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凤凰新闻客户端推出原创负一屏,上线16档原创栏目

来源:华尔街商讯 编辑:admin 时间:2018-09-13
导读:移动端资讯平台的鏖战从未停止。 几年间,内容差异化、技术算法、渠道分发能力和变现盈利能力,都曾被称为致胜关键。艾瑞咨询《2018年中国传统新闻媒体与新媒体的融合与创新研究报告》指出,用户粘性的 核心要素是内容,驱动力则是技术。 说到底,移动资讯平

移动端资讯平台的鏖战从未停止。

几年间,内容差异化、技术算法、渠道分发能力和变现盈利能力,都曾被称为“致胜关键”。艾瑞咨询《2018年中国传统新闻媒体与新媒体的融合与创新研究报告》指出,用户粘性的核心要素是内容,驱动力则是技术。

说到底,移动资讯平台之战,最终还是要落脚在“何种内容”和“如何呈现”上。

从“量取”到“质取”

不知从何时开始,执着于“刷不完的内容”已经成为信息流的潮流。利用算法,海量内容涌入平台,并根据兴趣和标签智能推荐——这已经成为移动资讯平台的标配。

当年的“顶配”成为如今的标配,似乎移动资讯平台进入进退不得的僵局。一方面算法已经足够成熟;另一方面内容高同质化。打开各色资讯客户端,都是“刷不完的相似内容”,成也由它,困也由它。

向前走远之后需要适当回归,内容生产仍需发力。这在今日艾瑞咨询发布的《2018年中国传统新闻媒体与新媒体的融合与创新研究报告》也得到一定印证:用户粘性的核心要素是内容,驱动力则是技术。

从今年6月起,凤凰新闻成客户端新版引入十余款凤凰原创栏目,覆盖社会、人文、历史等多个方面。《在人间》等严肃栏目聚焦现实,《大鱼漫画》《财经连环话》用生动语言解释复杂事件的栏目,《风眼》看懂科技风云,《非常道》透过浮华看到娱乐本质。此外,以唐驳虎为代表的凤凰新闻客户端主笔,对国内外局势、社会热点、历史事件等各个领域的看法,让复杂的内容更容易理解。在凤凰系原本文化积淀之上,原创内容也更具凤凰特色和独到之处。

行业自媒体人罗超认为,“(发力原创内容)让它在众多强化信息流和第三方自媒体内容的移动资讯平台中,成了一个异类。”

凤凰新闻客户端发力原创内容,并非抛弃现有的信息流,而是在原有基础上更大力发展原创栏目。进入凤凰新闻客户端,左滑两下即可进入原创负一屏专栏,目前已上线十六档原创栏目。除以量取胜的海量信息,以质取胜的原创内容也成为另一道“杀手锏”,更是对新闻产业核心价值的坚守和对用户行为习惯的洞察。

回归内容会成为行业风向?

互联网为用户带来更多元的选择,对于产品而言,就更难捕捉其喜好。在过去一年,凤凰新闻客户端其实已经在产品阶段取得一定胜利。2017年中,年度乘风破浪奖(vivo手机)、年度最具影响力奖(金立应用商店)、年度IN势力(搜狗手机助手)、年度榜单数字影响力(360手机助手)、最受用户喜爱应用(OPPO手机)……丰厚的奖项,是各大手机厂商和应用商城的肯定。

移动资讯产品发展至今,已经到了发展高原。从产品搭建本身,都不会相差太多。这时候,内容的重要性就凸显。凤凰新闻客户端新增原创负一屏,给予原创栏目独特的空间,给了用户一个开关或者说自主选择权,可以在泛资讯信息流和严肃新闻信息流中切换。

“内容平台2.0时代,最关键的就是要实现从数量到质量,从流量到品质,从泛滥到稀缺的一个进化。”在被智能推荐和算法“轮番轰炸”之后,用户对泛资讯信息流的审美疲劳,对严肃品质新闻的需求,成为新的痛点。

品质原创内容被需求,具有一定必然性。

自媒体内容带来多元观点的同时,部分也掺杂一定错误价值观、反复反转的信息。凤凰网定位为“精英文化的推广者、现代知识的传播者、社会文明的布道者、时代思想的宣誓者”,对新中产阶级的吸引力巨大。凤凰新闻客户端秉承“新闻极客”精神,提供品质原创栏目,强调能提供真相和启迪思考,实际上也在海量信息中去伪存真,提供节省时间的高效阅读,同时提供有价值的观点态度。

“有风骨、敢担当、真性情、有温度”,这是凤凰新闻客户端的“不同”。从技术算法带来的内容温床中醒来,率先“回归”原创内容,就是凤凰“新闻极客”精神的一种体现。

在兴趣阅读和原创品质新闻中寻求一种平衡,凤凰新闻客户端的“逆向而行”反而也是“回归本位”。

责任编辑:admin

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